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    醫(yī)學(xué)美容專業(yè)委員會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu) 亞分會(huì)副會(huì)長單位
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    中國整形美容協(xié)會(huì)

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一起來說說醫(yī)美分期消費(fèi)的事兒吧

來源:[搜狐]時(shí)間:2017-02-22 17:34:11責(zé)任編輯:zgl

  說到分期付款,當(dāng)年那個(gè)美國和中國老太太臨終遺言的故事應(yīng)該還歷歷在目。臨終感嘆“攢夠了買房的錢”和“終于把房貸還完了”給中國的貸款購房者進(jìn)行了最好的啟蒙教育。自從2015年以來,醫(yī)美分期作為消費(fèi)金融的新領(lǐng)域,下面我們淺談醫(yī)美分期消費(fèi)的那點(diǎn)事吧。

醫(yī)美分期消費(fèi)

  一、醫(yī)美分期消費(fèi)的成長因素。
  在這個(gè)看臉的時(shí)代,顏值越來越重要。人們對(duì)整形、微整形的需求與日俱增,醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)日益壯大。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、智研數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì),2016年中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模約7000億元人民幣,且過去五年一直保持高速增長狀態(tài)。
  醫(yī)美項(xiàng)目中,一般非手術(shù)醫(yī)療美容終端價(jià)格在3000-8000元,手術(shù)美容價(jià)格差異則較大,簡單手術(shù)只需幾千元,但大手術(shù)一般需要數(shù)萬,綜合估計(jì)每次消費(fèi)在1-1.5萬范圍內(nèi)。由于一些用戶可能無法一次負(fù)擔(dān)全部的整形費(fèi)用,分期就成為最好選擇,因此便出現(xiàn)了一些整形美容分期產(chǎn)品。
  從行業(yè)來看,醫(yī)美行業(yè)一直有獲客成本高的痛點(diǎn),傳統(tǒng)醫(yī)美推廣渠道獲客成本高達(dá)每人2000至3000元以上,且信息傳達(dá)無法公開透明,營銷渠道受限。借助于消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)的用戶積累,可以更有效獲取到真正有意愿的客戶,為其降低獲客成本。
  而對(duì)于消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)來說,醫(yī)美是女性消費(fèi)金融的重要場(chǎng)景,而女性的信用資質(zhì)通常要好于男性,這一定程度上來說,也降低了金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)問題,為其提供了信用相對(duì)較好的客戶群體,兩者各取所需,一拍即合。
  從消費(fèi)方式來看。分期消費(fèi)作為新興的消費(fèi)手段,已逐漸成為當(dāng)下消費(fèi)的“新常態(tài)”,成為了消費(fèi)金融的主流。
  二、然而,醫(yī)美分期真的進(jìn)入成熟化消費(fèi)模式了嗎?
  1.首先,市場(chǎng)不規(guī)范,同質(zhì)化嚴(yán)重。目前醫(yī)美分期的模式大同小異,都是和機(jī)構(gòu)合作,將自己的服務(wù)提供給機(jī)構(gòu),沒有幾家能夠形成差異化的特色。如果金融機(jī)構(gòu)沒有核心優(yōu)勢(shì)吸引醫(yī)美機(jī)構(gòu),那在市場(chǎng)生存也不是一件易事。同時(shí),目前國內(nèi)醫(yī)療市場(chǎng)美容市場(chǎng)的監(jiān)管并不是十分規(guī)范,后續(xù)政策監(jiān)管是否趨嚴(yán)也是其面臨問題之一。
  2.醫(yī)療糾紛比率高,分期風(fēng)險(xiǎn)大。整容失敗,少女變老嫗這些醫(yī)療事故比比皆是。醫(yī)美術(shù)后不滿意、醫(yī)療糾紛的比率還是很高的,一旦出現(xiàn)醫(yī)療事故,分期服務(wù)是否延續(xù)以及賠償定損都存在諸多現(xiàn)實(shí)操作中的困難,也是制約醫(yī)療美容分期服務(wù)發(fā)展的因素之一。
  3.雖然目前分期產(chǎn)品息差可觀,但是逐漸收窄也是事實(shí),如果自身風(fēng)險(xiǎn)管理不當(dāng),盈利風(fēng)險(xiǎn)會(huì)一直存在。
  消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)是醫(yī)美市場(chǎng)的助力方,而不是主導(dǎo)者,醫(yī)美分期消費(fèi)能做到什么程度,根本上取決于社會(huì)對(duì)醫(yī)美的接受程度以及醫(yī)美技術(shù)水平的提升。

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