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在線醫(yī)美平臺(tái)未來(lái)發(fā)展前景廣闊

來(lái)源:[前瞻產(chǎn)業(yè)研究院]時(shí)間:2017-05-03 14:38:20責(zé)任編輯:zgl
  隨著傳統(tǒng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的獲客成本不斷上漲,醫(yī)美行業(yè)凈利潤(rùn)被壓縮。依靠大量的營(yíng)銷(xiāo)投入吸引消費(fèi)者的做法已逐漸被市場(chǎng)淘汰,新的商業(yè)模式呼之欲出。隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的滲透,醫(yī)美行業(yè)也開(kāi)始積極進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,尋求與消費(fèi)者的直接對(duì)接。在這樣的背景下,一批線上醫(yī)療美容平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

  回顧過(guò)去的2016年,是我國(guó)線上醫(yī)療美容行業(yè)爆發(fā)的一年。從融資上來(lái)看,三家行業(yè)巨頭新氧、更美、悅美均完成了C輪融資,騰訊、潮宏基、蘇寧、中信建投、復(fù)星醫(yī)藥等多家上市企業(yè)及一線投資機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在投資名單內(nèi),更美的C輪融資以3.45億之高成中國(guó)醫(yī)美行業(yè)歷史上融資額之最??梢?jiàn),行業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)前景普遍看好。

醫(yī)美o2o

  醫(yī)美o2o
  由于醫(yī)美行業(yè)存在決策周期長(zhǎng)、決策失誤成本高、消費(fèi)區(qū)域半徑很大的特點(diǎn),在線醫(yī)療美容平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯。
  具體來(lái)說(shuō),首先,由于醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)復(fù)雜程度高,消費(fèi)者需要對(duì)機(jī)構(gòu)、醫(yī)生及手術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的了解并與自身?xiàng)l件進(jìn)行適配,這是一系列繁瑣的信息獲取過(guò)程。
  加上,醫(yī)美行業(yè)的決策失誤成本很高。不但有時(shí)間和金錢(qián)成本,醫(yī)療美容行業(yè)因具有醫(yī)療性質(zhì),還伴隨著健康風(fēng)險(xiǎn),并且傷害一旦產(chǎn)生是長(zhǎng)期甚至是難以逆轉(zhuǎn)的。
  眾所周知,醫(yī)美行業(yè)存在跨國(guó)消費(fèi),消費(fèi)者在醫(yī)美機(jī)構(gòu)的選擇上受地域限制較小,而單單靠線下獲取信息是耗時(shí)耗力的。綜上,在線平臺(tái)的存在優(yōu)勢(shì)顯著,消費(fèi)者可以利用平臺(tái)進(jìn)行詳盡的信息搜集,盡可能的切合自己的需求。
  就目前的醫(yī)療美容平臺(tái)發(fā)展來(lái)看,在醫(yī)院的類型上,以民營(yíng)醫(yī)院居多,各個(gè)平臺(tái)在占比上有細(xì)微差別。數(shù)據(jù)顯示,目前在線醫(yī)美平臺(tái)市場(chǎng)份額雖已超過(guò)千萬(wàn),但是這個(gè)數(shù)據(jù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)占不到醫(yī)美市場(chǎng)1%的份額。未來(lái),在線醫(yī)美平臺(tái)未來(lái)發(fā)展前景將十分廣闊。
  目前,行業(yè)巨頭也開(kāi)始拓展新的業(yè)務(wù),兩巨頭不約而同地都著力于塑造醫(yī)生品牌。新氧在線下云診所進(jìn)行布局,旨在通過(guò)幫醫(yī)生解決牌照、場(chǎng)地、流量、管理等問(wèn)題,打造醫(yī)生個(gè)人品牌,以此來(lái)尋找新的贏利點(diǎn)。更美推出醫(yī)美金融服務(wù),通過(guò)空中醫(yī)院、資金、資源等多方面立體扶持,塑造醫(yī)生個(gè)人IP,以期幫助消費(fèi)者更輕松地找到適合自己的醫(yī)生。
  綜上,在線平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了信息共享和互動(dòng),促進(jìn)醫(yī)療美容模式逐漸走向持久化、日?;?、多向化,高營(yíng)銷(xiāo)高收費(fèi)的模式將得到改進(jìn),這也將進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)洗牌和行業(yè)集中度的提升。
  據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析,就目前來(lái)說(shuō),能否實(shí)現(xiàn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者的最優(yōu)化對(duì)接,是平臺(tái)是否能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,線上平臺(tái)不僅要給消費(fèi)者創(chuàng)造安全、方便、實(shí)惠,也要為機(jī)構(gòu)建立一個(gè)可以簡(jiǎn)單參與、以更低成本獲取新增客戶的途徑,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和機(jī)構(gòu)的互利共贏。

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