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【醫(yī)美行業(yè)分析】醫(yī)美市場發(fā)展現(xiàn)狀及整容趨勢

來源:[醫(yī)美圈]時間:2017-08-16 18:08:36責任編輯:zgl
  對于一部分愛美人士來說,日常聊天已經(jīng)變成:
  “今天你打針了嗎?”
  “不不不,我隔了割雙眼皮。”
  這個看臉的時代,有很多愛美的寶寶為了變美,不惜在化妝品和玻尿酸上花重金。國內(nèi)醫(yī)療美容市場預計2019年行業(yè)規(guī)模將達到10000億元,有望成為世界第二大醫(yī)療美容市場。
  1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大 市場發(fā)展前景廣闊
  一家時尚媒體的讀者調(diào)研統(tǒng)計后得到的數(shù)據(jù)顯示,90后女生平均每天有三次自拍,并通過美圖軟件美白皮膚、臉型后愉快地發(fā)到朋友圈。這個人們習以為常的社交舉動背后,投資界和醫(yī)療美容機構看到的是一個巨大的“顏值”市場蛋糕。
  根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,全球“顏值”產(chǎn)業(yè)總銷售規(guī)模大于30000億元,其中中國整形美容行業(yè)的市場規(guī)模目前已居于世界第三位,據(jù)相關預測,2019年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達8000億元。

  醫(yī)療美容行業(yè)目前已成為繼買房、購車、旅游業(yè)、電子消費后的第五大消費熱潮,它作為一個全新的朝陽產(chǎn)業(yè),具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>   近幾年來中國居民的需求結構升級、社會的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整以及農(nóng)村城市化和城市社區(qū)化為中國醫(yī)療美容經(jīng)濟的興起創(chuàng)造了大好機遇;
  其次,中國經(jīng)濟持續(xù)、高速增長是中國醫(yī)療美容經(jīng)濟興起的根本原因,城鄉(xiāng)居民收入的持續(xù)增長使醫(yī)療美容消費支出的擴大由可能變?yōu)楝F(xiàn)實。國民健康意識和生活質(zhì)量意識的提升更成為醫(yī)療美容經(jīng)濟興起的重要誘因;
  再者,醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)所具有的集中性、廣泛性、示范性、主導性和階段性等特點,使醫(yī)療美容成為當前中國居民的一大消費熱點。
  中國龐大的13億服務群體奠定了中國醫(yī)療美容市場廣闊的發(fā)展空間。民營美容醫(yī)療機構的崛起,打破了國有美容醫(yī)療機構一統(tǒng)天下的壟斷局面,豐富了美容醫(yī)療市場,為廣大的求美者提供了更多的選擇機會。
  2、行業(yè)競爭劇烈  民營強勢來襲

  隨著醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展,民間資金和外資涌入醫(yī)美行業(yè),民營和中外合資醫(yī)美機構將應運而生。這也預示著行業(yè)競爭加劇,這種競爭表現(xiàn)在經(jīng)營理念、經(jīng)營體制、人才、技術、設備、質(zhì)量、管理、服務、品牌等各個方面。

  民營醫(yī)療機構將依托體制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、服務優(yōu)勢,吸引經(jīng)營管理專家、市場營銷專家和公立醫(yī)療機構高水平的醫(yī)美專家加盟,成為公立機構最強有力的競爭者。
  大型連鎖機構如:美萊、 華美、 鵬愛和伊美爾等,已形成全國連鎖的格局,具有更強的營銷能力、醫(yī)生資源、統(tǒng)一管理能力。公立醫(yī)院更容易讓求美者接受,推廣成本更低,目前這些醫(yī)院屬于區(qū)域龍頭,比一般的品牌連鎖還要強。
  中小醫(yī)美機構在營銷投入上,不具有競爭力,行業(yè)漸成整合趨勢。然而由于醫(yī)美服務非常依賴醫(yī)生的手藝,且極具個性化定制特征,整形服務必將走向精細化。加之多點執(zhí)業(yè)政策使得醫(yī)生可以自行開設診所,這催生了每年400家新增小型診所。
  因此大型連鎖美容集團(單店面積在1萬平方米以上), 會與小型美容診所(單店面積在2000平方米以下)并存,兩者提供差異化的服務,滿足不同人群的美容需求。
  3、中國醫(yī)美發(fā)展迅速  90后成新主力
  日前,醫(yī)美APP新氧發(fā)布《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》稱,自2015年起,中國醫(yī)美行業(yè)增速達到40%,遠超全球7%的速度。25歲左右的年輕人成為中國醫(yī)美消費者的絕對主力,也是推動中國醫(yī)美市場增長的源動力。
  2017年預計將有1400萬中國人通過醫(yī)美變美,較2016年同比增長高達42%,遠高于7%的全球增速。
  源源不斷的年輕人加入醫(yī)美消費者的行列,成為推動中國醫(yī)美市場增長的源動力。白皮書預計,2017年每100位中國醫(yī)美消費者中,有53位年齡在25歲以下,即出生于1990年以后。他們通過科技手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚看起來更光滑水嫩。這一情況與美國形成了鮮明的對比。數(shù)據(jù)顯示,美國醫(yī)美用戶中,36歲以上用戶的占比超過74%,美國中年人通過醫(yī)美技術留住青春的尾巴,主要用于抗衰。
  醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也離不開大眾對消費升級理念的認可。全球醫(yī)美消費也不再“只顧面子”,醫(yī)美項目開始“從外向內(nèi),從上到下”,即從雙眼皮、紋眉、皮膚、隆鼻,到填充、私密、牙齒,從面部,到胸腿肩腰臀的過渡。新氧數(shù)據(jù)顯示,廣東消耗了全國1/8的玻尿酸;重慶做了全國1/6的隆胸和私密項目。近期新氧氣上的私密項目和牙齒項目的交易額有明顯提升。私密項目的醫(yī)美消費者中44%為90后,37%為70后。
  白皮書數(shù)據(jù)顯示,收入越高,變美欲望越強。月薪三萬以上的女性,80%的想整,10%的敢整,5%的人年度支出曾在20萬元以上。
  4、醫(yī)美行業(yè)暴利 為何商家仍哭窮
  暑假期間,各大醫(yī)美機構迎來了學生整形的小高峰,現(xiàn)在家長對整形特別是微整的接受度越來越高,而作為微整神器的玻尿酸因為其快速便捷、不用動刀而深受歡迎,但市面上注射一針玻尿酸的價格從1000元不到到上萬元,而一針玻尿酸的成本到底是多少,醫(yī)美機構是不是能夠從中獲取暴利?最近一家以玻尿酸為主營業(yè)務的醫(yī)美生產(chǎn)廠商的招股說明書給我們提供了答案。
  隨著時代把臉看得越來越重,喜歡或者接受整容或者微整形的人也越來越多,如今這個社會已經(jīng)不再像以前那么抗拒這件事了。

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