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杜曉巖：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)將迎來大資本時(shí)代

來源：[醫(yī)美圈·醫(yī)學(xué)美容時(shí)訊]時(shí)間：2015-12-15 17:01:45責(zé)任編輯：cj

　　杜曉巖

　　醫(yī)學(xué)博士，教授，主任醫(yī)師，專業(yè)整形美容外科
　　長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA碩士。曾任黑龍江省佳木斯大學(xué)第二附屬醫(yī)院院長(zhǎng)
　　廣州城投醫(yī)療基金醫(yī)療業(yè)務(wù)合伙人，中融潤達(dá)投資有限公司董事長(zhǎng)
　　醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，兼職中國整形美容協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)
　　被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“行業(yè)內(nèi)懂投資的醫(yī)美專家和懂美容行業(yè)的投資跨界達(dá)人”
　　醫(yī)美行業(yè)自上世紀(jì)80年代中期在我國開始起步，當(dāng)時(shí)以美容基礎(chǔ)保養(yǎng)為主。經(jīng)過近30年發(fā)展，無論理念、技術(shù)，還是運(yùn)營，該行業(yè)都有了質(zhì)的飛躍，美容整形逐漸體現(xiàn)出安全性、保障性、快捷性等特點(diǎn)。如今，隨著社會(huì)購買力大大提升，我國醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大，各類資本爭(zhēng)相涉足，呈現(xiàn)出百花齊放局面。
　　目前，無論是全球市場(chǎng)，還是在我國，醫(yī)學(xué)整形美容都處于成長(zhǎng)期，具有高成長(zhǎng)性和高利潤，屬于發(fā)展空間巨大、產(chǎn)業(yè)延伸廣闊、內(nèi)涵豐富、供求彈性較大的朝陽產(chǎn)業(yè)。
　　就人均水平而言，中國相比于韓國、美國或巴西還具備至少10倍的增長(zhǎng)潛力。并且，以目前的增速，2-3年內(nèi)中國美容整形市場(chǎng)即可達(dá)到千億規(guī)模。再放眼中國整個(gè)美麗經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈的體量，早有專家預(yù)測(cè)留給資本市場(chǎng)的空間超過8000億元。
　　但在大勢(shì)所趨的繁榮景象之下，只有真正的從業(yè)人員才能感知到行業(yè)痛點(diǎn)始終存在著。
　　曾經(jīng)準(zhǔn)入起點(diǎn)較低、高昂利潤以及豐厚的回報(bào)，使得醫(yī)學(xué)整形美容成為我國發(fā)展最為迅猛的領(lǐng)域，這也導(dǎo)致我國醫(yī)美行業(yè)曾經(jīng)的發(fā)展路徑大多是依靠自有資金，品牌意識(shí)薄弱，與國際理念對(duì)接緩慢等行業(yè)弊病，如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更被放大。
　　而在一定程度上各機(jī)構(gòu)或廠家品牌之間各自為政的惡性競(jìng)爭(zhēng)屢有發(fā)生，這些都給通過虛假宣傳欺詐求美者的不良商家提供了土壤，嚴(yán)重?fù)p害了市場(chǎng)信心和求美者的切身利益，最終阻礙了還是整個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展進(jìn)程。
　　作為最懂醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的投資人，我們通過自身資源共享與跨界資源整合的能力，為醫(yī)美行業(yè)引入國際性的規(guī)范資本力量，讓大資本給醫(yī)美從業(yè)個(gè)人和企業(yè)帶來國際化的視野，以及規(guī)范化的資本管理經(jīng)驗(yàn)。
　　這一切對(duì)目前處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期與行業(yè)自身增長(zhǎng)極的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)來說不可不謂是場(chǎng)及時(shí)雨。
　　在大資本時(shí)代，優(yōu)秀的項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)匹配最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其定制全方位的融資乃至上市等一系列發(fā)展路徑，使其品牌價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值都得到最大化的提升，并通過資本運(yùn)作獲取最大限度的發(fā)展空間已經(jīng)是當(dāng)今醫(yī)美產(chǎn)業(yè)面臨的不二選擇。
　　為什么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)必然需要大資本的介入呢？
　　我們從以下幾點(diǎn)就可窺見端倪：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國美容整形市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)500億人民幣，平均年增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上，且仍有巨大增長(zhǎng)空間。2014年，全國客單數(shù)約有500萬例，其中無創(chuàng)美容約有350萬例，整容手術(shù)約有150萬例。此外，美容整形市場(chǎng)中，平均客單價(jià)為10000元左右，全國每年的銷售額達(dá)到500億人民幣左右，總額已經(jīng)成為全球第三位。
　　首先，在這樣極速發(fā)展達(dá)背景下，醫(yī)美領(lǐng)域的市場(chǎng)推廣費(fèi)用極高。
　　如果算上銷售費(fèi)用，以往醫(yī)美市場(chǎng)近70%的資源用在獲得客源上。成功的醫(yī)美機(jī)構(gòu)盈利也大多來自老客戶介紹等，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，利用真正的互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，將可極大地降低這一成本，而規(guī)范的大資本將為尋求最專業(yè)的推廣團(tuán)隊(duì)提供實(shí)力保障。
　　其次，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)良莠不齊，評(píng)價(jià)體系不足，破壞市場(chǎng)信心。
　　目前，在我國，具有品牌效應(yīng)的私立醫(yī)院或機(jī)構(gòu)極少，除了少量連鎖品牌之外，知名度差，存在一些不規(guī)范經(jīng)營問題。而擁有了大資本的介入后，將可獲得更多的推廣渠道和預(yù)算，更重要的是，規(guī)范的資本管理體系將有效監(jiān)管推廣行為的費(fèi)效比，最大程度的減少機(jī)構(gòu)或企業(yè)在打造品牌形象這一重要推廣行為上的試錯(cuò)成本。
　　此外，整形機(jī)構(gòu)規(guī)模差別大，小機(jī)構(gòu)缺乏流量導(dǎo)入。
　　機(jī)構(gòu)規(guī)模差異化明顯。連鎖品牌依靠高價(jià)的廣告渠道投放（搜索引擎搜索，線下廣告）吸引了主要流量，但一些品質(zhì)可靠，且價(jià)格更優(yōu)惠的中小型醫(yī)院和私人診所卻苦于沒有渠道和資源推廣自己。這一普遍現(xiàn)象，導(dǎo)致行業(yè)不可避免的流失掉許多優(yōu)秀人才和項(xiàng)目。
　　大資本的介入，將是對(duì)這類企業(yè)或個(gè)人最大的利好，真正實(shí)現(xiàn)專業(yè)上的細(xì)分，除了提供資金上的充分保障，系統(tǒng)性的投資行為還會(huì)為其帶來專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)和營銷團(tuán)隊(duì)以助力投資對(duì)象的發(fā)展。
　　單從以上幾點(diǎn)已不難看出，隨著具有國際化視野的大資本的介入，將極大推動(dòng)整個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)更為規(guī)范和良性地發(fā)展，這既是時(shí)代的大勢(shì)所趨，又是我們作為參與其中的一分子共同期待的美好未來。

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