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輕醫(yī)美正日益流行

來源:[肖恩大俠]時間:2018-06-26 10:34:50責任編輯:ww

  醫(yī)美技術(shù)進步帶來的直接影響是,減低了醫(yī)美項目的復(fù)雜性以及風險性,同時,一些醫(yī)美服務(wù)開始呈現(xiàn)出高頻低價、時尚便捷的特征,輕醫(yī)美的概念由此產(chǎn)生。為此,很多人說輕醫(yī)美正日益流行!為什么這樣說呢?

  其原因可能有以下兩點:


  美容皮膚科發(fā)展帶動整個醫(yī)美機構(gòu)業(yè)績增長
  直觀看來,目前微整形業(yè)務(wù)獲得了消費者更多的認可和選擇,但通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),美容皮膚科是醫(yī)美機構(gòu)收入增長的主要驅(qū)動力。
  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,醫(yī)美機構(gòu)的主要業(yè)務(wù)收入貢獻占比為:整形外科業(yè)務(wù)占比35%,微整形占比35%,皮膚科占比30%。這其中整形科的消費比例實際上是代表了醫(yī)院的利潤空間,微整它代表了醫(yī)院在當?shù)氐氖袌龇蓊~,皮膚科則代表了醫(yī)院的業(yè)務(wù)增長率的水平。
  微整項目盡管可以多次消費,但成本也較高,醫(yī)美機構(gòu)在顧客維護方面也需要投入更多,建立顧客忠誠度也不容易。在注射微整方面,由于材料價格的透明,此類項目屬于薄利多銷的營銷模式,競爭也更為激烈。此外,微整形項目利潤不高,醫(yī)美機構(gòu)未必愿意大量地投入進去,推動增長,醫(yī)美機構(gòu)將微整形收入相對維持在一個合理的比值內(nèi),控制在35%左右。

  因而在醫(yī)美機構(gòu)的主要業(yè)務(wù)中,皮膚科增長更快。醫(yī)美機構(gòu)講求回頭率以及二次消費,皮膚科的業(yè)績增長,對整個醫(yī)院的業(yè)績整體提升作用更為明顯,成為醫(yī)美機構(gòu)收入增長的主要驅(qū)動力。這也反映出醫(yī)美行業(yè)的一個變化趨勢,在保證獲客的基礎(chǔ)上,開始注重運營,提高顧客的二次消費。

  抗衰老業(yè)務(wù)或成為未來新增長點
  盡管年輕一代依然是醫(yī)美行業(yè)的助力消費群體,但整個行業(yè)用戶年齡已呈現(xiàn)出多元化滲透的趨勢,40歲以上消費者對于抗衰老的需求將進一步得到釋放。
  目前,醫(yī)美行業(yè)抗衰老業(yè)務(wù)主要包括針對皮膚進行微整形以及生物治療手段。目前主要的生物治療手段主要有以下幾種:干細胞療法、免疫細胞治療法等。
  采取生物治療手段達到抗衰老的目前,就目前而言,此類技術(shù)發(fā)展尚不成熟,且項目價格較高,此類項目的用戶購買力強,項目并不強調(diào)復(fù)購率,而更為注重用戶體驗。
  而通過激光除皺、表皮注射等微整形手段進行的抗衰老服務(wù),無法從根本上達到抗衰老目的,延續(xù)時間不長,但價格不高,項目難度低,更加受到大眾消費者青睞。隨著中國老齡化程度加深,也會有越來越多的人選擇抗衰老項目,尤其是微整形項目,滿足基本的減緩肌膚老化的需求。
  小編寄語:盡管目前國內(nèi)的醫(yī)美消費屬性較強,但醫(yī)學(xué)美容與生活美容仍然有明確的邊界,醫(yī)美的本質(zhì)還是醫(yī)療。

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