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其它手術(shù)
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醫(yī)美界的未來我們?nèi)绾握龋?/h1> 來源:[醫(yī)美視界]時(shí)間:2018-07-23 18:39:03責(zé)任編輯:ww

  自古以來,人們不曾改變對(duì)“美”的追求態(tài)度。在醫(yī)美行業(yè)未出現(xiàn)之前,愛美之人只能通過化妝品改變原有外貌,很多人聽到“醫(yī)美”“整形”都會(huì)嗤之以鼻?!叭嗽烀馈钡臅r(shí)代逐漸到來。

  醫(yī)美界的未來我們?nèi)绾握龋?/strong>
  關(guān)于醫(yī)美整形的電影在當(dāng)今社會(huì)中也是司空見慣,從韓國的《丑女大翻身》到日本的《狼狽》,再到國內(nèi)各種關(guān)于醫(yī)美的電影上線,這些電影都在傳遞一個(gè)信息:“美”能改變世界。所有人對(duì)“美”的追求都呈現(xiàn)出一種十分強(qiáng)烈的狀態(tài),外貌至上的時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。隨著各國消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平不斷提高,各國消費(fèi)者在醫(yī)美市場的消費(fèi)頻次日益高漲,對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品的需求程度也在不斷加深。
  但是無論在哪個(gè)國家,醫(yī)美行業(yè)在發(fā)展前期都非常艱難,我國醫(yī)美行業(yè)也不例外。經(jīng)過30多年的摸爬滾打,國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)才開始嶄露頭角,“顏值經(jīng)濟(jì)”也正慢慢到來。不斷壯大的消費(fèi)群體讓大醫(yī)美產(chǎn)業(yè)呈“暴利暴漲”狀態(tài),各大資本蜂擁而至,都想率先躍進(jìn)醫(yī)美的“大龍門”。而醫(yī)美市場繁華似錦的市場趨勢,讓醫(yī)美行業(yè)迎來了大醫(yī)美的優(yōu)勢時(shí)代。
  醫(yī)美:爆紅的“顏值”產(chǎn)業(yè)
  “顏值經(jīng)濟(jì)”的興起,讓醫(yī)美行業(yè)變得炙手可熱,并成為市場上的寵兒,各國資本紛紛搶占新風(fēng)口。相比美國、韓國、日本,我國的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展相對(duì)較晚,我國作為行業(yè)晚輩,雖然輸在起跑線上,但在發(fā)展規(guī)模上并不輸于先驅(qū)國家。
  我國醫(yī)美行業(yè)之所以爆紅,是因?yàn)榫邆涞锰飒?dú)厚的市場條件。在區(qū)域選擇上,國內(nèi)醫(yī)美企業(yè)主要集中在一、二線經(jīng)濟(jì)水平較高的城市,服務(wù)于80、90后等年輕高消費(fèi)女性群體。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示,女性在醫(yī)美消費(fèi)群體中的占比高達(dá)79%,但在用戶多元化驅(qū)動(dòng)下,未來醫(yī)美市場的男性占比值有望與女性群體持平。
  而在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,資本利用明星、網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上宣傳的營銷方式來吸引更多潛在消費(fèi)者,這些有利的先決條件為我國醫(yī)美行業(yè)繁榮昌盛夯實(shí)了市場基礎(chǔ)。2017年我國醫(yī)美增速超40%,總量超1000萬例,龐大的醫(yī)美消費(fèi)人群預(yù)示著我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。目前,我國醫(yī)美與房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等大型產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度基本持平,并成為撐起我國第四產(chǎn)業(yè)的黃金產(chǎn)業(yè)。此外,我國醫(yī)美行業(yè)挖掘出很多新商業(yè)模式,未來醫(yī)美行業(yè)迸發(fā)的想象空間也是各方資本競相追逐的原因。
  醫(yī)美市場風(fēng)光背后暗藏“隱疾”
  根據(jù)《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,自2015年起,中國醫(yī)美行業(yè)增速達(dá)到40%,遠(yuǎn)超全球平均值7%。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)勢力呈一片光明的趨勢發(fā)展,但在光明的背面是黑暗,醫(yī)美行業(yè)表面上繁榮昌盛,實(shí)則業(yè)內(nèi)早已滿目瘡痍,醫(yī)美行業(yè)仍有待解決的痛點(diǎn)。
  一方面,非法機(jī)構(gòu)擾亂市場,市場遭遇信任危機(jī)。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,規(guī)模從醫(yī)院到診所均盈利不斷。但近年來,醫(yī)美行業(yè)不斷被爆“假貨”負(fù)面新聞,從上游原料供應(yīng)商到經(jīng)銷商,再到醫(yī)美企業(yè),大量“三非”產(chǎn)品爭相進(jìn)入市場,整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)烏煙瘴氣的氛圍。假貨事件頻頻爆發(fā)不斷挑戰(zhàn)消費(fèi)者的底線,并嚴(yán)重危害到消費(fèi)者利益。
  另一方面,優(yōu)質(zhì)資源兩極化嚴(yán)重。一個(gè)技術(shù)好的醫(yī)生是醫(yī)美機(jī)構(gòu)最核心的效益保障,名醫(yī)具有自帶客流的優(yōu)勢,加上企業(yè)的運(yùn)營資源,品牌建設(shè)和管理運(yùn)營的成與敗取決于醫(yī)生資源的優(yōu)異程度,好口碑、好技術(shù)的醫(yī)生不僅能提升企業(yè)的市場主動(dòng)權(quán)、話語權(quán),同時(shí)無形中還可以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
  然而目前醫(yī)美市場上的醫(yī)生資源,無論是在數(shù)量還是在質(zhì)量上,都遠(yuǎn)不能滿足市場需求量,“需大于求”問題是整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的痛點(diǎn)。此外,公立醫(yī)院和民營醫(yī)院的優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源也存在差異,優(yōu)質(zhì)的醫(yī)生資源主要集中在公立醫(yī)院,私企在資源占比上相對(duì)低,行業(yè)易形成兩極分化的格局。
  “三足鼎立”的電商平臺(tái)百企齊放
  在如今社交平臺(tái)霸權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,醫(yī)美行業(yè)滲入社交平臺(tái),社交醫(yī)美行業(yè)利用明星、網(wǎng)紅效應(yīng)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì),探索出多元化的商業(yè)模式,包括網(wǎng)絡(luò)直播、引入行業(yè)KOL、建立微信、微博新媒體等線上渠道。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體驅(qū)動(dòng)下,醫(yī)美線上社區(qū)安全落地,電商醫(yī)美風(fēng)起云涌。


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