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韓媒:韓國(guó)整容廣告亂象叢生 消費(fèi)者深受困擾

來(lái)源:[【中國(guó)網(wǎng)】]時(shí)間:2016-05-12 16:40:59責(zé)任編輯:lsj

  中國(guó)網(wǎng)10月26日訊 據(jù)韓國(guó)媒體10月25日?qǐng)?bào)道,現(xiàn)在只要打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)搜索“胸部整形”,就會(huì)出現(xiàn)許多各種各樣的整形廣告,盡管相關(guān)廣告很多,但卻很難選出可信賴(lài)的整形醫(yī)院,除了整形廣告之外,還有一些是做過(guò)整形手術(shù)的人的親身經(jīng)歷的介紹,并附有術(shù)前和術(shù)后的對(duì)比照片,不僅如此有的甚至還會(huì)給你發(fā)私信,介紹一些打折信息,讓人覺(jué)得十分有親切感。

  根據(jù)韓國(guó)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站NAVER上個(gè)月的搜索量來(lái)看,一個(gè)月大約會(huì)有70407次關(guān)于“胸部整形”的搜索。
  不只是胸部整形,希望做整容的消費(fèi)者一直都在不斷增加,韓國(guó)消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)2014年發(fā)表的“關(guān)于整形廣告的問(wèn)題和改善方案報(bào)告書(shū)”中把“美容整形”規(guī)定為“手術(shù)對(duì)象主要是普通人,手術(shù)不是為了矯正畸形或是功能性缺失,而是為了達(dá)到美容的目的在雙眼皮、鼻子面部等地方進(jìn)行的手術(shù)”,國(guó)內(nèi)的整容整形市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7兆5千億韓元,這相當(dāng)于占據(jù)了全球整形市場(chǎng)的三分之一。
  隨著整容需求量的增加,相應(yīng)的整容廣告的市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。根據(jù)韓國(guó)把家福祉部的統(tǒng)計(jì),專(zhuān)業(yè)整形外科醫(yī)療機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)事先審查的廣告2011年有618條,到2013年增加到了4389條。僅僅兩年就增加了7倍以上,這個(gè)數(shù)字并不包含一般的“整容整形醫(yī)院”的廣告數(shù)據(jù),如果加上那些數(shù)據(jù),數(shù)字會(huì)更大。
  各種廣告手段中,最值得注意的就是“傳播營(yíng)銷(xiāo)策略”,就是所謂的“親身經(jīng)歷宣傳策略”,這種宣傳手段通過(guò)人們經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)媒體,宣傳特定的產(chǎn)品或企業(yè),這種采用消費(fèi)者的口吻的宣傳手段不僅價(jià)格低廉,還能獲得很好的宣傳效果,提高企業(yè)的可信度。
  這種傳播營(yíng)銷(xiāo)的整容廣告主要是在韓國(guó)的NAVER 、DAUM等主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的各個(gè)板塊上安排像“真實(shí)的術(shù)前術(shù)后經(jīng)歷”這樣廣告,最近還在SNS等社交網(wǎng)站或者軟件應(yīng)用等平臺(tái)進(jìn)行廣告。
  但這些營(yíng)銷(xiāo)廣告中大多數(shù)并沒(méi)能徹底的被管制和制裁,各種違反醫(yī)療法的非法行為還在橫行肆虐,不僅如此,有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)還以“做活動(dòng)”為由,發(fā)放宣傳單和優(yōu)惠券,不僅很有寫(xiě)清楚治療所需時(shí)間和保證的治療效果,以及可能出現(xiàn)的副作用,夸大擁有的醫(yī)師隊(duì)伍和醫(yī)療設(shè)備,迷惑消費(fèi)者。
  因?yàn)獒t(yī)療服務(wù)和其他商品不同,人們獲取相關(guān)信息的渠道很有限,所以網(wǎng)絡(luò)成為了人們獲取相關(guān)信息主要手段。
  為了了解這種傳播營(yíng)銷(xiāo)的主要運(yùn)作方法,記者暗訪體驗(yàn)了相關(guān)宣傳公司,發(fā)現(xiàn)所謂的“親身經(jīng)歷”的分享,只是廣告公司雇傭的托兒使用的宣傳的手法,一般這樣的托兒會(huì)事先接受簡(jiǎn)單的培訓(xùn),了解一些整容整形的相關(guān)知識(shí),然后用自己方式以親生經(jīng)歷的口吻在博客或者網(wǎng)站上為整形機(jī)構(gòu)做宣傳,吸引了很多兼職的學(xué)生。
  家住首爾特別市江東區(qū)趙敏真(音譯)小姐就因?yàn)橄嘈帕速N吧里的“真是的手術(shù)經(jīng)歷”,在沒(méi)有調(diào)查清楚的情況下就進(jìn)行了手術(shù),至今為止忍受了6年的后遺癥的折磨。不只趙小姐很多人都因網(wǎng)上的虛假宣傳蒙受不小的損失。還有一些傳播宣傳是不斷地誘導(dǎo)消費(fèi)者直接去醫(yī)院做一次詳細(xì)的咨詢(xún),而實(shí)際上到那里才發(fā)現(xiàn)只是一個(gè)不專(zhuān)業(yè)隨意的咨詢(xún),他們的目的是煽動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行手術(shù)。
  除此之外傳播營(yíng)銷(xiāo)還利用打折或贈(zèng)送服務(wù)的方式引誘消費(fèi)者,因此蒙受損失的消費(fèi)者不在少數(shù),就算通過(guò)相關(guān)管理部門(mén)能獲得一定的金錢(qián)上的賠償,但手術(shù)造成的副作用卻是不可逆的,有的還不得不再次進(jìn)行手術(shù)。
  韓國(guó)女性民友會(huì)女性健康團(tuán)隊(duì)的一名積極分子指責(zé)道:“傳播營(yíng)銷(xiāo)的最大問(wèn)題就是把整形整容包裝成簡(jiǎn)單的手術(shù)?!?br />   小編寄語(yǔ):韓棒子為了討好中國(guó),終于敢揭開(kāi)自己的整形黑幕了,早些年坑了這么多中國(guó)人,怎么就沒(méi)看到他主動(dòng)報(bào)呢?這是為了刷存在感在唱雙簧嗎?

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