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醫(yī)美O2O“寡頭”誕生,警惕投資泡沫

來源:[投資界]時間:2016-06-23 20:11:31責任編輯:zgl
  近日,中國私募股權投資領域的綜合服務及投資機構清科發(fā)布2016年首份醫(yī)美垂直領域權威行業(yè)研究——《中國醫(yī)美行業(yè)研究報告》,為投資者帶來詳實、權威的數(shù)據(jù)和醫(yī)美垂直領域最新的研究成果。
  當下,各家O2O都試圖在時機消失前搶占“風口”,醫(yī)療美容020創(chuàng)業(yè)得到了資本前所未有的關注,不僅恒大、京東這樣的行業(yè)大佬宣布進軍醫(yī)美,行業(yè)中已有的產品也開始頻繁融資,2016年初,新氧就率先完成數(shù)千萬美元的C輪融資,同時行業(yè)中更美、悅美、美黛拉、美麗神器也相繼完成B輪融資。
  在此背景下,清科研究中心以《中國醫(yī)美行業(yè)研究報告》為題,從醫(yī)療美容行業(yè)中的微整形市場切入,分析了國內外市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,醫(yī)美O2O平臺現(xiàn)狀及競爭格局,同時對中國醫(yī)美O2O發(fā)展趨勢進行剖析,其次對市場比較有代表性的公司及投資機構進行案例研究,展示了中國醫(yī)療美容行業(yè)及其上下游產業(yè)鏈目前存在的問題及未來對消費者的影響。
  本次《中國醫(yī)美行業(yè)研究報告》的發(fā)布吸引了眾多醫(yī)療美容機構和從業(yè)人員的關注。和專業(yè)領域人士同樣關注這份報告的,還有眾多瞄準“千億蛋糕”的機構投資者。
  千億蛋糕還是投資泡沫

  《中國醫(yī)美行業(yè)研究報告》顯示,當前的醫(yī)美行業(yè)正處于發(fā)展周期中的成長期。以數(shù)據(jù)為例,我國醫(yī)療美容服務量(包括手術及非手術)由2009年的270萬例增加到2013年的480萬例,復合年增長率為15.5%。預計市場將自2014年起按16.7%的復合年增長率增長,并于2018年達到1020萬例,假設屆時1個案例平均收費1萬元,市場規(guī)模合計超1000億。

醫(yī)美行業(yè)成長期

  清科報告:醫(yī)美互聯(lián)網寡頭時代來臨,警惕投資泡沫
  此外,按照15-65歲之間,總計4億女性消費人群中有1%的比例進行整形美容,人均消費2-3萬元保守測算,醫(yī)美市場的規(guī)模也有1000億元。在行業(yè)發(fā)展特點方面,微整形將成為主流,消費者更傾向于“小而頻繁”的整形方式;此外,由于醫(yī)美用戶社交分享意識較強,醫(yī)美O2O應用將會被絕大多數(shù)整形消費者接受。
  然而,盡管市場藍圖宏偉,卻有業(yè)內人士直指,如此大的體量只是“看上去很美”,盈利模式不明、供給端不足和監(jiān)管缺失仍是醫(yī)美行業(yè)發(fā)展掣肘。
  據(jù)《中國醫(yī)美行業(yè)研究報告》表述,盡管醫(yī)療美容機構近幾年仍呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長,目前符合衛(wèi)生部《醫(yī)療美容機構基本標準》要求的醫(yī)院仍是少數(shù),在我國經過正規(guī)訓練、達到衛(wèi)生部要求的整形外科醫(yī)生更是少之又少。
  此外,醫(yī)療美容行業(yè)在我國尚屬于新興業(yè)態(tài),相關監(jiān)管措施的制定仍在逐步完善,監(jiān)管措施的執(zhí)行也缺乏必要的手段,因此低價的非法行醫(yī)屢禁不止,以上因素將導致我國醫(yī)美市場相關產業(yè)鏈競爭十分激烈。
  劃江而治還是寡頭稱雄
  孤立地看,持續(xù)增長的整形市場規(guī)模雖大,即使各大平臺利益均沾,所得份額亦很可觀。但是,如果把醫(yī)生和醫(yī)療機構資源、C端用戶和各家醫(yī)美O2O交易流水聯(lián)系在一起進行分析,就會發(fā)覺事實遠不是這么簡單。
  《中國醫(yī)美行業(yè)研究報告》顯示,目前全國正規(guī)皮膚科醫(yī)生僅2-3萬人,正規(guī)注冊的整形外科醫(yī)生僅6000人左右,同時由于醫(yī)美行業(yè)準入門檻較高,執(zhí)業(yè)醫(yī)師培養(yǎng)周期長,儲備的專業(yè)醫(yī)生資源嚴重不足,且配備完善醫(yī)美設備并用藥規(guī)范的可靠機構數(shù)量較少。如此龐大的市場體量及客戶需求考驗著一眾醫(yī)美互聯(lián)網平臺。甚至可以說,優(yōu)質資源在哪里,消費者就在哪里。
  記者注意到,整形醫(yī)師、機構和消費者之間也會形成“羊群效應”:即一家公立大型整形機構入駐平臺后,其他公立醫(yī)院、民營醫(yī)院會跟著效仿;隨之而來的是,眾多慕名而來的消費者沖著“公立”、“名醫(yī)”的好口碑而聚集在同一個權威平臺,不僅如此,求美者二次消費,成為“回頭客”的概率也相當之高。
  國內一家公立三甲整形機構副院長向記者做出分析。他表示,目前國內優(yōu)質整形醫(yī)師和醫(yī)院資源相對集中,為了口碑的塑造,整形醫(yī)師和醫(yī)院在選擇醫(yī)美互聯(lián)網平臺合作時會相當慎重?!拔覀儺斎粫走x權威的、規(guī)模大的平臺來合作。大型醫(yī)院考慮到口碑效應,往往會扎堆入駐權威平臺?!?br />   談及當前醫(yī)美020的競爭格局,一位清科研究員和上述醫(yī)美從業(yè)者的觀點不謀而合。他認為,由于資源傾斜以及自身的發(fā)展,權威平臺將會不斷吸引更多客戶,最終導致馬太效應的出現(xiàn)。
  “對于醫(yī)美O2O來說,好的商業(yè)模式要符合三條:為消費者創(chuàng)造價值、提高行業(yè)效率、提升用戶體驗?!痹撗芯繂T指出,做到這三點的公司往往能吸引最多的資源。
  《中國醫(yī)美行業(yè)研究報告》以新氧為例,列舉了近年來醫(yī)美O2O平臺的高速發(fā)展和競爭格局。數(shù)據(jù)顯示,近兩年來新氧平臺積累了1000萬活躍用戶,入駐5000家正規(guī)整形醫(yī)院和一萬五千名整形醫(yī)生,覆蓋中國、韓國、日本、臺灣等地區(qū),月度交易流水超2億元。
  記者注意到,即便是排名靠前的大平臺,期間的落差仍然巨大,呈現(xiàn)出“巨頭吃肉,陪跑者喝湯”的局面?!吨袊t(yī)美行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示,目前新氧在互聯(lián)網醫(yī)美領域排名第一,月度新增的用戶量是行業(yè)第二名的4.6倍,是第三名的8倍。除新氧外,幾家平臺的實力相差不大,短期并存共同瓜分市場、長期誕生“獨角獸”,一家獨大的可能性顯而易見。
  種種跡象表明,醫(yī)美O2O行業(yè)的“馬太效應”進一步增強,“一大四小”格局正在逐漸穩(wěn)固。在依靠資本強勢爭奪銷量的狀況愈演愈烈的當下,優(yōu)勢資源愈發(fā)集中,醫(yī)美O2O“寡頭”已經悄然誕生。
  小編寄語:醫(yī)美O2O作為垂直醫(yī)療互聯(lián)網服務受到資本的青睞,競爭還是會進一步加劇,有可能會迎來行業(yè)洗牌,唯有商業(yè)模式好、盈利模式清晰的醫(yī)美O2O才會一直走下去了!

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