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    損傷救治康復(fù)分會(huì)委員單位
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    互聯(lián)網(wǎng)分會(huì)理事單位
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    醫(yī)學(xué)美容專(zhuān)業(yè)委員會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu) 亞分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位
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    醫(yī)學(xué)教育與管理分會(huì)常務(wù)委員單位

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面部整形
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眼部整形
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雙眼皮 開(kāi)眼角 祛眼袋

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鼻部整形
鼻綜合整 隆鼻

熱門(mén)項(xiàng)目

鼻綜合整形 隆鼻 鼻翼縮小

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耳部整形
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熱門(mén)項(xiàng)目

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口唇整形
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胸部整形
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吸脂減肥
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私密整形
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推薦私密整形醫(yī)生

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注射美容
玻尿酸 肉毒素 水光針

熱門(mén)項(xiàng)目

玻尿酸 肉毒素 水光針 自體脂肪

推薦注射美容醫(yī)生

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皮膚美容
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推薦皮膚美容醫(yī)生

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除皺抗衰
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熱門(mén)項(xiàng)目

注射除皺 激光除皺 手術(shù)除皺

推薦除皺抗衰老醫(yī)生

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口腔美容
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熱門(mén)項(xiàng)目

牙齒矯正 牙齒修復(fù) 牙齒美白

推薦口腔美容醫(yī)生

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熱門(mén)項(xiàng)目

腋臭 肉痣切除 O形腿矯正

推薦其它手術(shù)醫(yī)生

推薦其它手術(shù)醫(yī)院

美哪里 > 關(guān)注熱點(diǎn) > > > 剖析:2016年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

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剖析:2016年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

來(lái)源:[大洋網(wǎng)]時(shí)間:2016-09-08 20:26:32責(zé)任編輯:zgl
  根據(jù)智研數(shù)據(jù)中心測(cè)算,我國(guó)醫(yī)美行業(yè)未來(lái)5年內(nèi)收入增速有望維持在25%以上,預(yù)計(jì)2017年醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)??沙|,行業(yè)前景廣闊。而未來(lái)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展,可能呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì):
  一、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇,民營(yíng)機(jī)構(gòu)勢(shì)頭強(qiáng)勁
  隨著醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展,民間資金和外資涌入醫(yī)美行業(yè),民營(yíng)和中外合資醫(yī)美機(jī)構(gòu)將應(yīng)運(yùn)而生。
  這也預(yù)示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,這種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、服務(wù)、品牌等各個(gè)方面。

  民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)將依托體制優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì),吸引經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)家、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的醫(yī)美專(zhuān)家加盟,成為公立機(jī)構(gòu)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者,并有可能替代公立醫(yī)院,成為主導(dǎo)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

醫(yī)美行業(yè)

  二、大型連鎖機(jī)構(gòu)、區(qū)域龍頭和小診所并存
  大型連鎖機(jī)構(gòu)如:美萊、華美、鵬愛(ài)和伊美爾等,已形成全國(guó)連鎖的格局,具有更強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力、醫(yī)生資源、統(tǒng)一管理能力。
  公立醫(yī)院如北京三零四醫(yī)院、上海九院等,更容易讓求美者接受,推廣成本更低,目前這些醫(yī)院屬于區(qū)域龍頭,比一般的品牌連鎖還要強(qiáng)。
  中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)投入上,不具有競(jìng)爭(zhēng)力,行業(yè)漸成整合趨勢(shì)。然而由于醫(yī)美服務(wù)非常依賴(lài)醫(yī)生的手藝,且極具個(gè)性化定制特征,整形服務(wù)必將走向精細(xì)化。加之多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策使得醫(yī)生可以自行開(kāi)設(shè)診所,這催生了每年400家新增小型診所。
  因此大型連鎖美容集團(tuán)(單店面積在1萬(wàn)平方米以上),會(huì)與小型美容診所(單店面積在2000平方米以下)并存,兩者提供差異化的服務(wù),滿足不同人群的美容需求。
  三、醫(yī)療技術(shù)呈精細(xì)化、安全化發(fā)展趨勢(shì)
  為了滿足顧客對(duì)美的追求,創(chuàng)傷更小、風(fēng)險(xiǎn)更少、恢復(fù)更快、效果更好的微整形技術(shù),將成醫(yī)美行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。
  而醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展,醫(yī)美手術(shù)也將更安全、微創(chuàng),醫(yī)美效果將得到大幅提升,顧客的滿意度將得到大幅提高。
  例如在植入材料方面,自體材料會(huì)被更廣泛地應(yīng)用,從而貼近人的形體和生理特點(diǎn)。
  四、醫(yī)美服務(wù)有向低價(jià)高頻發(fā)展
  隨著微整形快速發(fā)展,產(chǎn)品和服務(wù)由高價(jià)低頻變得越來(lái)越低價(jià)高頻,且偏向于本地化。
  以隆鼻為例,傳統(tǒng)的方法做一次需要2萬(wàn),而現(xiàn)在通過(guò)注射玻尿酸,一針只需要7000元,但只能持續(xù)半年,因此消費(fèi)頻次會(huì)提高。

  同時(shí)受高頻低價(jià)的影響,微整形決策會(huì)變輕,求美者更愿意就近選擇醫(yī)院。

中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展對(duì)比

  五、醫(yī)美消費(fèi)群體會(huì)進(jìn)一步拓寬
  在求美者的年齡結(jié)構(gòu)上,80%以上是20-45歲,近兩年有年輕化趨勢(shì),20歲-25歲人群比例在不斷擴(kuò)大,90后對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的接受度變高,消費(fèi)力和消費(fèi)意愿逐步增強(qiáng)。
  此外,男性也開(kāi)始加入醫(yī)美潮流,這將極大促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)。但由于生理特質(zhì)的不同,男性求美者需要特異性的醫(yī)美技術(shù)服務(wù),如由于男性皮膚比較粗糙、毛孔大、油脂分泌旺盛,調(diào)節(jié)油脂祛斑、美白等美容技術(shù)將受男性歡迎。
  六、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)生態(tài),推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展
  互聯(lián)網(wǎng)+的推力,將在三個(gè)方面推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)。
  ①優(yōu)化機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)模式
  中國(guó)醫(yī)美行業(yè)尚處于發(fā)展初期,醫(yī)院難以靠品牌吸引客源,機(jī)構(gòu)間的競(jìng)爭(zhēng)更多地體現(xiàn)在宣傳推廣力度上。

  而隨著互聯(lián)網(wǎng)的介入,將改變這種狀況,構(gòu)建一種全新的行業(yè)生態(tài)。

醫(yī)美O2O

  醫(yī)美O2O平臺(tái)加速了求美者和醫(yī)院的分層,改變了中小型機(jī)構(gòu)的導(dǎo)流方式。求美者通過(guò)這類(lèi)
  公開(kāi)透明的平臺(tái),將全面了解所需的醫(yī)美項(xiàng)目,并在不同機(jī)構(gòu)間橫向比較;同時(shí)求美者還可以在線向醫(yī)生咨詢溝通,最終實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流,形成O2O閉環(huán),打破了只能通過(guò)廣告和搜索引擎等引流的限制。
  此外醫(yī)美O2O平臺(tái)的介入,也在促進(jìn)行業(yè)價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化,這將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
  ②提升機(jī)構(gòu)培訓(xùn)效率、效果
  而互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美機(jī)構(gòu)培訓(xùn),將改善機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)困境。

  例如機(jī)構(gòu)培訓(xùn)方案提供方——醫(yī)美時(shí)空,通過(guò)線上+線下的“翻轉(zhuǎn)課堂”培訓(xùn)法,在五大維度上提升機(jī)構(gòu)培訓(xùn)效率、效果。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)培訓(xùn)

  ·碎片化+移動(dòng)式學(xué)習(xí)→隨時(shí)隨地想學(xué)就學(xué)
  員工通過(guò)醫(yī)美時(shí)空APP,就能5分鐘掌握一個(gè)知識(shí)點(diǎn),做到“掏出手機(jī)學(xué)習(xí)、收起手機(jī)工作”。
  ·翻轉(zhuǎn)課堂→媲美小班教學(xué)的效率
  翻轉(zhuǎn)課堂讓員工在線學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課程,線下解答員工學(xué)習(xí)后的疑問(wèn),并進(jìn)行針對(duì)性地實(shí)踐,讓員工主動(dòng)學(xué)習(xí)并內(nèi)化知識(shí)。
  ·機(jī)構(gòu)培訓(xùn)解決方案→定制培訓(xùn)服務(wù)
  醫(yī)美時(shí)空海量的課程內(nèi)容,及完善的線上、線下培訓(xùn)體系,解決了機(jī)構(gòu)沒(méi)時(shí)間、沒(méi)能力、沒(méi)精力的培訓(xùn)難題。
  ③提供醫(yī)療美容保險(xiǎn)服務(wù)
  隨著微整形的發(fā)展,醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)在逐步降低;而美容服務(wù)越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化,同時(shí)求美者對(duì)醫(yī)療美容的認(rèn)識(shí)也在提高,能對(duì)效果有正確的預(yù)期和認(rèn)識(shí),這也催生出互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美分期產(chǎn)品。
  綜合以上趨勢(shì)分析,醫(yī)美行業(yè)環(huán)境將會(huì)愈加成熟,并在未來(lái)有望快速發(fā)展。因此醫(yī)美機(jī)構(gòu)要在機(jī)構(gòu)管理、運(yùn)營(yíng)效率、人才培訓(xùn)方面練好內(nèi)功,以抓住行業(yè)發(fā)展快車(chē)道。
  小編寄語(yǔ):醫(yī)美行業(yè)要發(fā)展,就需要提升機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)與管理、運(yùn)營(yíng)與人才培訓(xùn)方面。這三方抓好了,醫(yī)美行業(yè)會(huì)越走越好的。

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