據(jù)品途商業(yè)評(píng)論報(bào)道隨著國(guó)外的美容觀念、先進(jìn)技術(shù)和美容材料、運(yùn)營(yíng)管理理念陸續(xù)傳到中國(guó)，需求增長(zhǎng)，社會(huì)資本加速進(jìn)入美容行業(yè)，規(guī)模擴(kuò)大，各種私立醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)也迅速發(fā)展。
　　目前，世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，金融市場(chǎng)劇烈震蕩，這些因素都對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的影響。中國(guó)GDP增速降至7%以下，但整體消費(fèi)增速仍超過10%，其中的新興消費(fèi)領(lǐng)域(諸如旅游、整形美容服務(wù)等)在以更高的速度崛起。醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，伴隨著醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的政策及消費(fèi)升級(jí)的不斷推動(dòng)，到2015年，中國(guó)大約有5000家活躍的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模500-1000億，近幾年行業(yè)增速達(dá)到20%-30%，高于傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)平均增速。
　　鑒于此背景下，清科研究中心特推出《2015中國(guó)醫(yī)美行業(yè)研究報(bào)告》，以醫(yī)療美容行業(yè)上下游分析為切入點(diǎn)，總結(jié)我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈上下游投資情況，并詳細(xì)介紹目前醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，最后提出我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展方向以及投資趨勢(shì)，以期為投資機(jī)構(gòu)及相關(guān)企業(yè)未來參與醫(yī)美行業(yè)投資提供借鑒。 新聞、案例、數(shù)據(jù)、評(píng)論、研究、會(huì)議的新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道，最資深的專家觀點(diǎn)、解讀電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告，揭示電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和方向。
　　2015年投資案例數(shù)達(dá)249起，較2008年增長(zhǎng)超過15倍

　　1998-2016年，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共發(fā)生779起投資，其中披露投資金額671起。全部已披露投資金額540.88億元，平均每筆投資金額達(dá)8,061萬元。2001-2010年，醫(yī)美行業(yè)仍屬于發(fā)展期，2010年以來，醫(yī)美行業(yè)在投資數(shù)量增加的同時(shí)，投資規(guī)模也在急劇增大，2015年投資案例數(shù)達(dá)249起，較2008年增長(zhǎng)超過15倍，投資金額增長(zhǎng)近10倍。

　　從2010年開始，醫(yī)美行業(yè)并購(gòu)案例增多，且并購(gòu)金額不斷攀升

　　2001-2016年，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)共發(fā)生起302并購(gòu)事件，并購(gòu)總金額680.6億人民幣，平均每筆并購(gòu)金額耗資2.25億人民幣，根據(jù)醫(yī)美行業(yè)上下游分布，上游醫(yī)藥及醫(yī)療器械研發(fā)生產(chǎn)方面共發(fā)生143起并購(gòu)事件，并購(gòu)總金額349.29億人民幣，中下游醫(yī)療院所并購(gòu)及醫(yī)藥器械銷售方面共發(fā)生159起并購(gòu)事件，并購(gòu)總金額331.32億人民幣。2001-2010年的并購(gòu)案例總體數(shù)量少，卻有幾起大型并購(gòu)案，行業(yè)仍屬于發(fā)展期，2011-2016年，并購(gòu)熱潮開始發(fā)展，并購(gòu)案例增多，且并購(gòu)金額不斷攀升。

　　數(shù)據(jù)來源：清科研究中心

　　醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鏈上中下游具有廣闊的市場(chǎng)維度
　　醫(yī)療美容行業(yè)上游主要包括醫(yī)療器械生產(chǎn)商和材料耗材生產(chǎn)商。從上游到中游為中間商，通常指代理商和經(jīng)銷商。醫(yī)美行業(yè)中游主要包括公立醫(yī)院的美容科，民營(yíng)美容醫(yī)院和美容院。目前醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)較為混亂，中游的服務(wù)機(jī)構(gòu)質(zhì)量參差不齊，具有品牌效應(yīng)的公立醫(yī)院極少，尚未形成全國(guó)性的品牌連鎖公司，且存在不規(guī)范經(jīng)營(yíng)問題。醫(yī)美行業(yè)中游到下游為導(dǎo)客平臺(tái)、搜索引擎、醫(yī)美APP等。由于國(guó)內(nèi)的醫(yī)療美容行業(yè)過度依賴營(yíng)銷模式，在醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)之間存在著多種多樣的中介機(jī)構(gòu)。近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，以新氧為代表的醫(yī)美APP平臺(tái)上線，在美容醫(yī)院和消費(fèi)人群之間建立起直接溝通的橋梁，有望重建行業(yè)內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)，壓縮中間環(huán)節(jié)，提高美容資源配置效率。
　　從醫(yī)美行業(yè)上、中、下游橫向分析，上游廠商因行業(yè)監(jiān)管相對(duì)規(guī)范，產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中，利潤(rùn)主要集中在上游，尤其龍頭公司利潤(rùn)率較高。但是中長(zhǎng)期看，中下游終端整合提升空間更大，未來有可能成為各方爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有縱向延伸角度分析，醫(yī)美行業(yè)開始與文化娛樂、廣告?zhèn)髅降犬a(chǎn)業(yè)對(duì)接。醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)涵蓋多方面的交叉產(chǎn)業(yè)，包括醫(yī)療科研部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)/器械行業(yè)、美容服務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)等。作為一個(gè)交叉產(chǎn)業(yè)，醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)維度，為更多參與方提供了更大的價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。 新聞、案例、數(shù)據(jù)、評(píng)論、研究、會(huì)議的新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道，最資深的專家觀點(diǎn)、解讀電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告，揭示電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和方向。
　　醫(yī)美O2O有利于推動(dòng)行業(yè)形成良性競(jìng)爭(zhēng)格局
　　醫(yī)療美容O2O解決了傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)信息不對(duì)稱的問題，有效解決消費(fèi)者、醫(yī)師、醫(yī)美機(jī)構(gòu)的痛點(diǎn)，通過更低地成本為醫(yī)院創(chuàng)造客源來創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，獲得了資本的青睞。大陸醫(yī)美的市場(chǎng)宣傳普及度不及韓國(guó)臺(tái)灣，韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)主要由明星、達(dá)人向公眾普及醫(yī)美知識(shí)，通過簡(jiǎn)化專業(yè)術(shù)語、電視節(jié)目、名人出書等形式使得大眾對(duì)醫(yī)療美容產(chǎn)生親近感，縮短專業(yè)醫(yī)療與受眾之間的心理距離。大陸缺乏對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)廣告相關(guān)的監(jiān)管機(jī)制，夸大、虛假的廣告占據(jù)著各大熱搜以及街邊小巷。行業(yè)的亂象，使得民眾對(duì)于醫(yī)療美容的整體印象不佳。有美容需求的顧客難以在國(guó)內(nèi)找到值得信賴的醫(yī)療資源，因此經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好的顧客多轉(zhuǎn)向韓國(guó)、臺(tái)灣出國(guó)整容，接受國(guó)內(nèi)服務(wù)的顧客中被敲詐，手術(shù)失敗且術(shù)后無法申訴的情況比比皆是。
　　對(duì)改善行業(yè)亂象，重塑醫(yī)美行業(yè)結(jié)構(gòu)而言，解決顧客與醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)的信息交流問題是重中之重。醫(yī)美O2O一方面鏈接專業(yè)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，如各大三甲醫(yī)院美容科室、聯(lián)合麗格等醫(yī)生集團(tuán)及線下診所、中小型整形機(jī)構(gòu)，向客戶提供多層次可靠的醫(yī)療機(jī)構(gòu)選擇，在此基礎(chǔ)上，通多價(jià)格公開化，使得行業(yè)收費(fèi)趨向透明，并通過團(tuán)購(gòu)、折扣等方式為客戶提供合理的價(jià)格，提高醫(yī)療美容的可靠度，降低進(jìn)入門檻，使得更多的客戶樂于嘗試醫(yī)療美容服務(wù)，形成導(dǎo)流。醫(yī)美O2O不僅提供顧客與專業(yè)機(jī)構(gòu)的對(duì)接服務(wù)，還開辟咨詢窗口，由專業(yè)客服或醫(yī)生團(tuán)隊(duì)及時(shí)解答客戶疑問，跟進(jìn)術(shù)后服務(wù)，提高客戶滿意度;與此同時(shí)，多家醫(yī)美O2O通過建立美容社區(qū)，形成大量的口碑反饋以及體驗(yàn)分享，既穩(wěn)定了部分高頻次消費(fèi)客戶，為入門客戶提供比照參考，從客戶端反向約束醫(yī)療機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量。醫(yī)美O2O在普及醫(yī)美知識(shí)、對(duì)接顧客-機(jī)構(gòu)需求、提升客戶體驗(yàn)、規(guī)范行業(yè)服務(wù)質(zhì)量等方面有著不可取代的重要作用，推動(dòng)行業(yè)形成良性競(jìng)爭(zhēng)格局。 億訊網(wǎng)是中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)新媒體，圍繞B2B、B2C、C2C、零售、物流、團(tuán)購(gòu)、跨境電商、移動(dòng)電商、電商服務(wù)、電商資本等領(lǐng)域與方向，提供
　　國(guó)際投資案例以醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)為主
　　近幾年來醫(yī)美行業(yè)出現(xiàn)的資本并購(gòu)案例以醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)為主。復(fù)星動(dòng)力基金2.9億美元收購(gòu)了皮膚科激光醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的以色列Alma公司。德國(guó)Merz藥廠并購(gòu)了美國(guó)的一個(gè)新成立的超聲美容設(shè)備企業(yè)，即使年?duì)I業(yè)利潤(rùn)只有8800萬美元，卻以6.6億美元并購(gòu)。
　　出現(xiàn)這種情況的原因是醫(yī)療高科技產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，研發(fā)端的投入可以通過制造端、品牌端、代理段層層放大，所以核心是醫(yī)藥高科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)附加值全部在產(chǎn)業(yè)鏈上游，但是規(guī)模端在下游。但是基于醫(yī)療專業(yè)的科技向下游一些衍生消費(fèi)量市場(chǎng)卻規(guī)模龐大，比如美容專業(yè)設(shè)備市場(chǎng)、家用未來的高科技儀器，比如互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)。應(yīng)用級(jí)別每降一級(jí)，產(chǎn)值規(guī)模就擴(kuò)大一倍。
　　醫(yī)美行業(yè)存在三大投資機(jī)會(huì)：材料/器械生產(chǎn)商、民營(yíng)醫(yī)美醫(yī)院、醫(yī)美O2O
　　基于以上分析，我們認(rèn)為中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)步入快速發(fā)展初期，當(dāng)下正是布局投資的最佳時(shí)機(jī)。從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來看，三個(gè)方面值得重點(diǎn)關(guān)注：一是美容材料、設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)商;二是民營(yíng)美容醫(yī)院;三是醫(yī)美O2O。美容材料及設(shè)備的生產(chǎn)商作為行業(yè)上游原材料的主要供應(yīng)商，未來隨著技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，憑借著低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，有望不斷對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)替代，為中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的快速發(fā)展提供有力保障;民營(yíng)醫(yī)院作為美容服務(wù)的提供商，直接對(duì)接消費(fèi)需求，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范，必然會(huì)有部分企業(yè)憑借一流的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和安全的產(chǎn)品而勝出，建設(shè)成為國(guó)內(nèi)知名的品牌醫(yī)療美容服務(wù)提供商。而醫(yī)美O2O能夠改變目前的醫(yī)美行業(yè)的痛點(diǎn)，極大縮短美容醫(yī)院和潛在客戶之間的距離，從而降低獲客成本。(來源：金融之家）