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預(yù)測!醫(yī)美行業(yè)未來發(fā)展的幾大趨勢?

來源:[網(wǎng)絡(luò)]時(shí)間:2016-10-17 20:56:37責(zé)任編輯:cxl

  醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,到2018年醫(yī)美市場規(guī)模將超過8500億。那么,隨著消費(fèi)心理逐漸成熟,消費(fèi)群體悄然增長,大醫(yī)美時(shí)代,資本紛至沓來……大醫(yī)美市場未來趨勢,隨著市場的火爆也在不斷變換。預(yù)測下,醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢怎么樣?


  一、營銷模式將由傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐苿佣说目诒疇I銷
  以往電視、紙媒和戶外廣告幾乎包攬了美容整形的全部推廣服務(wù),誰占領(lǐng)了廣告市場誰就占領(lǐng)了客戶市場。隨著自媒體的興起,尤其是近兩年微信“微營銷”刷爆了朋友圈。醫(yī)療美容行業(yè)的推廣方式也由以往的傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐砸苿踊ヂ?lián)網(wǎng)為傳播載體的口碑營銷為主。
  二、進(jìn)入資本逐步多元化
  作為新興朝陽產(chǎn)業(yè),醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ξ硕喾劫Y本,許多投資者都瞄準(zhǔn)了醫(yī)美行業(yè),包括礦產(chǎn)、煤炭和國家隊(duì)在內(nèi)的多方資本已經(jīng)介入醫(yī)美市場,必然還會有其他資本進(jìn)入該行業(yè)。他們帶來新的理念、思維和管理都將對市場形成沖擊,市場洗牌在所難免。
  三、客戶群體在擴(kuò)大
  目標(biāo)群體的擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡上:年齡段變寬。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者,而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間,有些美容院甚至有70歲的老顧客。其次,還體現(xiàn)在性別上:主要顧客仍是女性,但男性顧客明顯增多。
  四、私人訂制模式受青睞
  傳統(tǒng)的醫(yī)療整形多是單項(xiàng)整形,并且僅僅是整形。而現(xiàn)在的醫(yī)美機(jī)構(gòu)更傾向于為顧客量身訂制專屬方案。這種私人訂制模式可以根據(jù)顧客的需求,為顧客量身打造一套包含多個(gè)項(xiàng)目的整形美容套餐,使整形美容的效果更好,更自然。也就是說,傳統(tǒng)整形只是對局部進(jìn)行調(diào)整,而私人訂制的套餐式服務(wù)則是基于整體效果的考量。微整形占據(jù)醫(yī)美主要市場
  隨著理性消費(fèi)的到來,微整形逐漸受到顧客喜愛。以往的整形特點(diǎn)是大手術(shù)、周期長、恢復(fù)慢,而以激光、注射為主要手段的微整形恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)整形手術(shù)的缺點(diǎn),方便快捷又打消了人們對于“動刀子”的安全顧慮,微整形向日?;姆较虬l(fā)展。
  樂仁堂萬瑞醫(yī)療美容門診部有限公司總經(jīng)理周惠:“最初的醫(yī)療整形是為了改善缺陷,而現(xiàn)在正在變成一種日常美容的方式。原來是哪里不滿意我去整形,現(xiàn)在呢,是我本來已經(jīng)很漂亮了,我還要求更美,微調(diào)在增多,它成了一種日常的方式?!?br />   五、APP助力營銷,更加注重客戶體驗(yàn)
  2014年各種醫(yī)療美容APP開始大量出現(xiàn),在APP上用戶可以查詢整形美容建議、價(jià)格,瀏覽實(shí)時(shí)美容咨詢,進(jìn)入討論社區(qū)參與討論。同時(shí),APP給了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和用戶一個(gè)口碑分享的平臺,既能幫助用戶做出選擇又有利于醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)吸引更多的顧客,增強(qiáng)了醫(yī)院與顧客的互動交流和用戶粘性。
  六、人才成為制約醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展的最大瓶頸
  醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人紛紛表示,因?yàn)閲鴥?nèi)目前專業(yè)的、成熟的醫(yī)療美容人才稀缺,人才成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展的關(guān)鍵因素。我國醫(yī)美行業(yè)人才的來源主要是專家進(jìn)修和設(shè)有醫(yī)美課程的學(xué)院畢業(yè)生,而在國內(nèi),一個(gè)高技術(shù)醫(yī)美人才的培養(yǎng)大概需要十到十五年,這造成國內(nèi)醫(yī)美專業(yè)人才的稀缺。
  雅芳亞醫(yī)療美容醫(yī)院總經(jīng)理郭巖:“目前隨著行業(yè)人才的奇缺,整個(gè)機(jī)構(gòu)迫切需要一個(gè)專家交流的平臺,之前國家也在做醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的試點(diǎn),希望盡快落實(shí)相關(guān)的措施?!?br />   七、醫(yī)生個(gè)體美容機(jī)構(gòu)越來越多
  隨著國家允許醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè),以及一些醫(yī)生的市場化意識的覺醒,會有越來越多醫(yī)生離開現(xiàn)有體制,開設(shè)屬于自己的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu),與市場上成熟的整形機(jī)構(gòu)相比,這些醫(yī)生診所的優(yōu)勢和劣勢都十分明顯,在市場的競爭中,勢必會產(chǎn)生激烈的碰撞,也會給廣大求美者帶來整形理念上的改變。
  八、醫(yī)美產(chǎn)品價(jià)格階梯式下降
  醫(yī)療美容一直被人們詬病為暴利行業(yè),隨著信息化越來越透明,以往那種暴利時(shí)代將一去不復(fù)返,醫(yī)美產(chǎn)品價(jià)格將呈現(xiàn)一種階梯式的下滑。這種下滑趨勢將對那些依賴巨額廣告費(fèi)投入的醫(yī)院造成嚴(yán)重打擊。服務(wù)性外包公司介入醫(yī)美行業(yè)
  專業(yè)化程度增強(qiáng),是市場化成熟的一個(gè)主要標(biāo)志,在醫(yī)療美容行業(yè),也會出現(xiàn)一些外包公司,整形醫(yī)院將醫(yī)院的服務(wù)、后勤,網(wǎng)絡(luò)營銷等交給更加專業(yè)的機(jī)構(gòu)運(yùn)營,醫(yī)院本身只關(guān)注醫(yī)療技術(shù)。
  小編寄語:整形已經(jīng)作為一種自我“完善”的基本手段,整形在變,求美者的心態(tài)也在變,而無論怎樣變,相信未來醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的越來越好。

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